Je dois l’avouer : Gorewear faisait partie de mes marques préférées pour les longues distances et les aventures en gravel. Leurs vestes fluo, visibles de loin dans la nuit ou la bruine, m’ont souvent accompagné sur les routes détrempées.
Des vêtements étanches, fiables, sans fioritures, parfaits pour ceux qui roulent longtemps, souvent seuls, et qui savent ce que c’est de compter sur son équipement.
Alors forcément, apprendre que Gorewear s’arrête après plus de 40 ans d’existence, c’est un petit choc. Née au sein de WL Gore & Associates, la marque qui a popularisé la technologie Gore-Tex, elle aura marqué plusieurs générations de cyclistes et de coureurs.
Derrière cette décision se cachent des raisons économiques, environnementales et une histoire d’identité perdue.
Un pionnier du vêtement technique
Tout commence en 1985 avec la création de Gore Bike Wear, filiale du géant Gore-Tex. Sa promesse : appliquer la science des membranes imperméables et respirantes aux vêtements de cyclisme.
La Giro Jacket, première veste Gore-Tex pour vélo, devient rapidement un modèle iconique. Puis viennent les gants, les cuissards et les vestes d’hiver qui ont accompagné des générations de cyclistes sous la pluie, le vent et la neige.
En 2018, Gore Bike Wear et Gore Running Wear fusionnent pour devenir Gorewear — une marque unique, plus lisible, censée unir les univers du running et du vélo.
Mais cette fusion, censée renforcer la cohérence, marquera paradoxalement le début d’une période floue pour la marque.
En attendant la liquidation des stocks, surveillez les bons plans et promos…
Pourquoi la marque Gorewear s’arrête
L’annonce est tombée début novembre 2025, via le site Velobiz.de puis relayée par BikeRadar, Cycling Weekly et CyclingNews.
Une lettre signée par Michael Hullik, directeur général de WL Gore & Associates GmbH, a été envoyée aux distributeurs :
“Malgré nos efforts et nos investissements considérables, nous ne voyons aucune possibilité réaliste d’atteindre durablement nos objectifs commerciaux et financiers.”
En clair, Gorewear ne trouvait plus sa place dans un marché ultra-concurrentiel dominé par des marques au positionnement fort : Rapha, Castelli, Assos, Pas Normal Studios ou MAAP.
Les commandes seront encore traitées jusqu’au 31 mars 2026, et le site Gorewear.com restera actif jusqu’à liquidation complète des stocks.
Mais derrière cette fermeture, plusieurs causes se superposent :
- 💸 Pression économique : un secteur saturé et une rentabilité en berne.
- 🌱 Transition écologique : l’abandon des PFAS, ces “produits chimiques éternels”, a bouleversé la production des tissus imperméables.
- 🧭 Identité brouillée : Gorewear a souffert d’un manque de récit émotionnel face à des marques inspirantes et communautaires.
Même les innovations récentes comme le tissu Gore-Tex ePE, sans PFAS, n’ont pas suffi à relancer la machine.
Une marque en avance, puis en retrait
Gorewear a longtemps été une référence absolue pour celles et ceux qui cherchaient la fiabilité avant le style.
Ses vestes Shakedry ou Cancellara Edition sont devenues cultes pour leur durabilité. Pourtant, dans un marché de plus en plus sensible à l’image et à la communauté, Gorewear n’a jamais réussi à créer un imaginaire fort.
Pendant que Rapha vendait des récits de voyage et de dépassement, Gorewear restait dans un discours d’ingénieurs, précis mais froid.
Et lorsque la marque a tenté un virage plus premium avec le coureur Fabian Cancellara, le public n’a pas vraiment suivi.
Résultat : un catalogue technique, irréprochable sur le fond, mais en décalage avec les envies d’appartenance et d’émotion des cyclistes modernes.
L’héritage Gorewear et ce qu’il en reste
La disparition de Gorewear ne signe pas la fin de l’expertise Gore-Tex.
Les membranes, elles, continueront d’équiper les vestes Rapha, Patagonia, Arc’teryx ou Castelli.
Mais pour les fans de la marque allemande, cette fermeture laisse un vide symbolique : celui d’un acteur historique de la technicité sobre, sans marketing tapageur.
Les passionnés pourront encore profiter de soldes importantes jusqu’en 2026. Et, fidèle à sa réputation de durabilité, le textile Gorewear continuera de vivre sur les routes pendant encore de nombreuses saisons.
Produit GORE-TEX INFINIUM™: Polyvalence, protection thermique intermédiaire, complètement coupe-vent
Pour beaucoup, cette fin sonne comme le dernier souffle d’une certaine idée du vêtement vélo : celui de la performance discrète, du produit fait pour durer, loin du clinquant et des campagnes de storytelling.
